سئو چیست؟

SEO چیست؟

سئو در واقع به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که باعث می‌شود یک وب‌سایت در نتایج موتورهای جستجو بهتر دیده شود. این موضوع فقط یک کار کوتاه‌مدت یا یک تغییر لحظه‌ای نیست، بلکه روندی ادامه‌دار و همیشگی است که نیاز به پیگیری و به‌روزرسانی مداوم دارد.

بخش مهمی از این روند در داخل خود سایت انجام می‌شود؛ مثل بهبود ساختار صفحات، محتوای باکیفیت و سرعت بارگذاری. به این بخش معمولاً سئو داخلی می‌گویند. اما بخشی از کار هم بیرون از سایت انجام می‌شود؛ مثل دریافت لینک از سایت‌های دیگر یا فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، که به آن سئو خارجی گفته می‌شود.

در نهایت هدف اصلی این تلاش‌ها این است که افراد بیشتری بدون نیاز به تبلیغات پولی، از طریق جستجو در اینترنت وارد سایت شوند.

سئو به زبان ساده

سئو یعنی انجام یک‌سری کارهای مداوم، هم داخل سایت و هم بیرون از آن، برای اینکه سایت در نتایج جستجوی اینترنتی بهتر دیده شود و بازدیدکننده‌های بیشتری به‌صورت طبیعی و رایگان جذب کند.

سه نکته مهم درباره سئو وجود دارد:

• مداوم بودن: سئو یک کار یک‌باره نیست؛ باید همیشه ادامه داشته باشد.

• کارهای داخل سایت: مثل بهبود محتوای صفحات، ساختار سایت و سرعت بارگذاری.

• کارهای خارج از سایت: مثل گرفتن لینک از سایت‌های دیگر یا فعالیت در فضای آنلاین بیرون از سایت.

وقتی این کارها درست انجام شوند، سایت شانس بیشتری دارد که در جایگاه‌های بالای نتایج جستجو دیده شود. این باعث می‌شود افراد بیشتری به سایت سر بزنند و در نهایت، امکان درآمدزایی از این بازدیدها فراهم شود.

آیا سئو رایگان است؟

هم بله و هم نه!

از یک طرف، برای دیده شدن در نتایج جستجو لازم نیست مستقیماً هزینه‌ای پرداخت کنید. یعنی هیچ کسی بابت نمایش سایت شما پولی از شما نمی‌گیرد.

اما از طرف دیگر، برای اینکه سایتتان در رتبه‌های بالا قرار بگیرد، باید یک‌سری کارهای فنی و محتوایی انجام دهید. این کارها زمان‌بر هستند و معمولاً نیاز به تخصص یا صرف هزینه دارند؛ چه برای ابزارهایی که استفاده می‌کنید و چه برای همکاری با افراد حرفه‌ای.

آیا سئو ارزش هزینه کردن دارد؟

قطعاً بله. اگر درست انجام شود، سئو می‌تواند بازده بسیار خوبی برای سایت داشته باشد. چون با جذب بازدیدکننده طبیعی و بدون تبلیغات مستقیم، به رشد پایدار کسب‌وکار کمک می‌کند.

ارتباط سئو با دیگر مهارت‌های مرتبط با وب

سئو در گذشته بیشتر به چند تکنیک مشخص خلاصه می‌شد. اما حالا با پیشرفت‌هایی که در الگوریتم‌های جستجو ایجاد شده، موفقیت در سئو فقط با چند روش ساده ممکن نیست.

برای اینکه در سئو نتیجه بگیرید، خوب است با چند مهارت دیگر هم تا حدی آشنا باشید؛ مثلاً:

• نحوه ساخت و مدیریت یک سایت

• کمی دانش فنی یا برنامه‌نویسی

• توانایی تولید محتوای خوب و هدفمند

• طراحی ظاهری صفحات به شکلی جذاب و کاربرپسند

• درک رفتار کاربران و اینکه چطور تجربه بهتری برای آن‌ها بسازیم

لازم نیست در همه این‌ها متخصص باشید، اما آشنایی کلی با اصول آن‌ها می‌تواند خیلی به شما کمک کند.

مثلاً اگر بدانید چه بخش‌هایی از کدنویسی سایت روی دیده شدن آن در نتایج جستجو اثر دارد، بهتر می‌توانید تصمیم بگیرید یا با افراد فنی همکاری کنید.

در ادامه، به‌طور کامل و با زبان ساده توضیح داده می‌شود که برای بهینه‌سازی سایت باید چه کارهایی انجام دهید.

آیا سئو فقط مخصوص سایت‌هاست؟

خیر. سئو فقط برای وب‌سایت‌ها نیست.

در کنار موتورهای جستجوی معروف که برای پیدا کردن سایت‌ها استفاده می‌شوند، انواع دیگری از جستجو هم وجود دارد که روی فرمت‌های خاصی تمرکز دارند؛ مثلاً جستجوی ویدیو، تصویر یا محتوای شبکه‌های اجتماعی.

برای اینکه محتوای شما—چه ویدیو باشد، چه عکس یا متن—در این فضاها بهتر دیده شود، باید اصول بهینه‌سازی مخصوص به آن محیط را بدانید و رعایت کنید.

البته چون بیشتر اوقات وقتی کسی از سئو حرف می‌زند منظورش بهینه‌سازی سایت است، این واژه معمولاً با سایت گره خورده. اما اگر سئو همراه با نام یک بستر دیگر بیاید، منظور بهینه‌سازی محتوا در همان بستر است.

پس خلاصه اینکه: سئو محدود به سایت نیست، ولی وقتی به‌تنهایی گفته می‌شود، معمولاً منظور همان سئوی سایت است.

چطور می‌توانم از SEO استفاده کنم؟

دو راه اصلی برای بهره‌بردن از SEO وجود دارد:

1. اگر به این حوزه علاقه دارید، می‌توانید با یادگیری اصول SEO و کسب تجربه، به دیگران در بهینه‌سازی سایتشان کمک کنید و از این راه درآمد داشته باشید.

2. اگر صرفاً می‌خواهید سایت خودتان رشد کند، با یادگیری SEO و تمرین آن، می‌توانید خودتان مدیریت SEO سایتتان را به دست بگیرید و از پرداخت هزینه‌های بالا به دیگران جلوگیری کنید.

ارتباط SEO با SEM

SEM مخفف Search Engine Marketing است و به دو بخش تقسیم می‌شود:

• جذب بازدیدکننده بدون هزینه مستقیم، که همان SEO است.

• جذب بازدیدکننده از طریق تبلیغات پولی، مثل تبلیغات کلیکی یا PPC.

پس SEO بخشی از SEM است و روی دیده شدن طبیعی تمرکز دارد.

تفاوت SEO با SEM

SEO فقط مربوط به جذب بازدیدکننده از طریق راه‌های رایگان و طبیعی است، اما SEM شامل جذب بازدیدکننده هم از طریق راه‌های رایگان (SEO) و هم راه‌های پولی می‌شود.

اگر به صفحه نتایج موتورهای جستجو یا SERP نگاه کنید، معمولاً دو نوع نتیجه می‌بینید:

• نتایج طبیعی یا Organic، که با SEO به آن‌ها می‌رسیم.

• نتایج تبلیغاتی یا Paid، که با پرداخت هزینه در آن جای می‌گیریم.

در SEO، تمرکز فقط روی رتبه گرفتن در نتایج طبیعی است، بدون پرداخت مستقیم برای هر بازدید.

نکته مهم: جذب ترافیک از طریق نتایج پولی موتورهای جستجو مربوط به سیستم تبلیغات کلیکی است و ارتباطی با SEO ندارد.

اهداف وب‌سایت‌ها از سرمایه‌گذاری روی SEO چیست؟

هدف اصلی SEO جذب مخاطب از طریق نتایج رایگان موتورهای جستجو است. اما وب‌سایت‌ها اهداف بزرگ‌تری هم دارند که با سرمایه‌گذاری در SEO دنبال می‌کنند. به طور کلی، یک وب‌سایت مثل رسانه‌ای برای یک مجموعه یا کسب‌وکار عمل می‌کند و اهداف کلان آن در زمینه SEO می‌تواند شامل موارد زیر باشد:

• وب‌سایت‌های تجاری:
  فروش آنلاین محصولات در فروشگاه‌های اینترنتی.

• برندسازی و فروش آفلاین:
  معرفی برند و فروش محصولات یا خدمات به صورت حضوری یا غیرآنلاین، مثل سایت‌های شرکتی.

• وب‌سایت‌های محتوایی:
  تولید محتوا بدون فروش مستقیم محصول و کسب درآمد از طریق تبلیغات، مانند سایت‌های خبری یا مجله‌ای.

هدف اصلی این وب‌سایت‌ها معمولاً افزایش درآمد از طریق دیده شدن بیشتر در موتورهای جستجو است، اما اهداف دیگری هم ممکن است وجود داشته باشد که در اینجا به آن‌ها نمی‌پردازیم.

چرا SEO سایت مهم و ضروری است؟

چند دلیل ساده برای اهمیت SEO وجود دارد:

• هر وب‌سایتی برای موفقیت نیاز به بازدیدکننده (ترافیک) دارد.

• یکی از راه‌های جذب بازدیدکننده، پرداخت هزینه برای تبلیغات است.

• راه دیگر، رایگان و پایدار، انجام کارهای SEO و جذب بازدیدکننده از طریق موتورهای جستجو است.

• SEO به شما کمک می‌کند سایتتان در نتایج اول گوگل و سایر موتورهای جستجو ظاهر شود و به صورت رایگان بازدیدکننده دریافت کنید.

به همین دلیل، سرمایه‌گذاری روی SEO یک بخش کلیدی در موفقیت هر وب‌سایت است.

گوگل چگونه کار می‌کند؟

می‌توان گوگل را مثل یک کتابخانه بزرگ تصور کرد.

کار گوگل در سه مرحله اصلی انجام می‌شود:

1. خزش (Crawling):
   گوگل با استفاده از برنامه‌های خودکاری به نام خزنده یا Crawler، محتواهای مختلف مثل متن، عکس و ویدئو را از صفحات اینترنتی پیدا و دانلود می‌کند.

2. ایندکس (Indexing):
   بعد از خزش، گوگل این محتواها را بررسی می‌کند و اگر آن‌ها را مفید و مرتبط بداند، در بانک اطلاعاتی بزرگ خودش به نام ایندکس ذخیره می‌کند.

3. رتبه‌بندی (Ranking):
   وقتی کسی در گوگل جستجو می‌کند، گوگل با کمک الگوریتم‌های پیچیده، اطلاعات داخل ایندکس را بررسی می‌کند و مرتبط‌ترین و بهترین نتایج را به صورت مرتب‌شده به کاربر نشان می‌دهد. این صفحه نتایج جستجو به SERP یا سرپ معروف است.

کار متخصصان سئو این است که تلاش کنند سایت‌ها را طوری بهینه کنند که در این رتبه‌بندی، جایگاه‌های بالاتری کسب کنند و بیشتر دیده شوند.

انواع SEO چیست؟

حالا که با مفهوم SEO آشنا شدید، خوب است بدانید برای انجام SEO سه رویکرد اصلی وجود دارد:

1. SEO کلاه سفید (White Hat SEO):
   در این روش، همه کارهای بهینه‌سازی سایت کاملاً طبق قوانین و اصول موتورهای جستجو انجام می‌شود. متخصصانی که فقط از این روش استفاده می‌کنند، تعدادشان کم است و کمتر از ۵٪ کل فعالان SEO را تشکیل می‌دهند.

2. SEO کلاه سیاه (Black Hat SEO):
   این روش کاملاً برعکس روش کلاه سفید است. در SEO کلاه سیاه، هدف اصلی دور زدن قوانین موتورهای جستجو و دستکاری نتایج جستجو است. این کار ممکن است به‌صورت موقت نتیجه بدهد اما در بلندمدت سایت را با مشکلات زیادی مواجه می‌کند.

3. SEO کلاه خاکستری (Gray Hat SEO):
   این روش ترکیبی است؛ بیشتر فعالیت‌ها طبق اصول کلاه سفید انجام می‌شود ولی گاهی از تکنیک‌های کلاه سیاه هم استفاده می‌شود. اکثر متخصصان SEO در دنیا و ایران از این روش استفاده می‌کنند.

دو بخش اصلی عملیات SEO

عملیات SEO سایت به دو بخش اصلی تقسیم می‌شود:
سئو داخل سایت (On-Page SEO) و سئو خارج سایت (Off-Page SEO).

ابتدا با سئو داخل سایت شروع می‌کنیم. فعالیت‌های سئو داخل سایت خود به دو بخش تقسیم می‌شود:

1. سئو تکنیکال (Technical SEO):  
   بهینه‌سازی کدها و ساختار فنی وب‌سایت بر اساس استانداردها و معیارهای موتورهای جستجو.

2. سئو محتوا (Content SEO):
   این بخش شامل سه فعالیت مهم است:

• تحقیق کلمات کلیدی: پیدا کردن کلمات و عباراتی که مشتریان بالقوه شما در موتور جستجو وارد می‌کنند.

• معماری محتوا و ساختارسازی سایت: سازمان‌دهی و چیدمان محتوا به گونه‌ای که کاربران و موتورهای جستجو به راحتی به صفحات مهم دسترسی داشته باشند.

• تولید محتوای با کیفیت: ایجاد محتوایی که برای کاربران ارزشمند و مفید باشد.

اما آن سوی ماجرا، سئو خارج سایت است که اهمیت زیادی دارد و هدف اصلی آن افزایش اعتبار سایت است. سئو خارج سایت به سه بخش تقسیم می‌شود:

• بک‌لینک‌سازی: گرفتن لینک از سایت‌های دیگر به سایت شما.

• منشن‌شدن: وقتی نام سایت یا برند شما در سایت‌های دیگر آورده شود.

• سوشال سیگنال: فعالیت‌هایی که در شبکه‌های اجتماعی قابل اندازه‌گیری هستند، مثل لایک، اشتراک‌گذاری، کامنت و غیره.

در بین این سه، بک‌لینک‌سازی اهمیت بسیار بیشتری دارد و هدف اصلی در سئو خارج سایت نیز همین دریافت بک‌لینک‌هاست. معمولاً برای منشن‌شدن تلاش زیادی نمی‌شود.

آشنایی با ۳ فاکتور اصلی رتبه‌بندی گوگل

تا به امروز، موضوع فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل همواره بحث‌برانگیز بوده است، اما بسیاری از متخصصان روی عدد حدود ۲۰۰ فاکتور توافق دارند. این عدد بر اساس گفته مدیرعامل پیشین گوگل، سوندار پیچای، مطرح شده که گوگل بیش از ۲۰۰ فاکتور را برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها بررسی می‌کند.

با این حال، کارشناسان و محققان حوزه SEO با تحلیل‌های خود تلاش کرده‌اند این ۲۰۰ فاکتور را شناسایی کنند و بفهمند کدام یک از آنها اهمیت بیشتری دارند.

مثلث جدید SEO

بعد از بررسی دقیق بیش از ۲۰۰ فاکتور رتبه‌بندی گوگل، با استفاده از نظرات متخصصان سئو و تجربیات خودم، به یک نتیجه جالب رسیدم: تمام این فاکتورها در نهایت در قالب سه عامل اصلی خلاصه می‌شوند که من به آن‌ها «مثلث جدید SEO» می‌گویم.

این سه عامل عبارتند از:

• ارتباط: یعنی چقدر محتوای صفحه با عبارتی که کاربر جستجو کرده، مرتبط باشد.

• اعتبار: داشتن لینک‌های باکیفیت از سایت‌های معتبر و متفاوت به صفحه شما.

• تجربه کاربری: اینکه کاربر وقتی وارد صفحه می‌شود، حس خوبی داشته باشد و از حضور در صفحه لذت ببرد.

هر صفحه‌ای که این سه فاکتور مهم — ارتباط، اعتبار و تجربه کاربری — را بهتر رعایت کند، شانس بیشتری دارد که در رتبه اول گوگل قرار بگیرد.

در پایان همین صفحه، یک ویدیو قرار داده‌ام تا بهتر با فعالیت‌های سئو و نتایجی که می‌توانید به دست بیاورید آشنا شوید.

تحقیق کلمات کلیدی و تدوین استراتژی در SEO

در این بخش می‌خواهم شما را با یکی از مهم‌ترین بخش‌های SEO یعنی تحقیق کلمات کلیدی آشنا کنم.

موضوعات اصلی که در این بخش یاد می‌گیرید شامل موارد زیر است:

• استراتژی SEO چیست؟

• استراتژی مناسب برای سایت‌هایی که اعتبار پایین دارند

• تحقیق کلمات کلیدی در SEO چیست؟

• کلمه کلیدی به چه معناست؟

• مراحل انجام تحقیق کلمات کلیدی چگونه است؟

• چهار مسیر جستجوی کاربر تا خرید محصول

این بخش کوتاه اما بسیار مهم است، لطفاً با دقت آن را مطالعه کنید.

اگر می‌خواهید بیشتر درباره تحقیق کلمات کلیدی بدانید، می‌توانید روی دکمه زیر کلیک کنید و وارد بخش مخصوص آن شوید.

استراتژی SEO

برای موفق شدن در هر کاری، باید یک استراتژی دقیق داشته باشیم.

حالا چون کلمه «استراتژی» ممکنه کمی مبهم باشه، بیایید ساده‌تر توضیح بدیم:

استراتژی یعنی مشخص کردن هدف و طراحی برنامه‌هایی دقیق و جزئی‌دار برای رسیدن به اون هدف.

استراتژی SEO یعنی چی؟

هدف اصلی ما در SEO مشخص است: افزایش بازدید وب‌سایت از طریق موتورهای جستجو.

پس در تدوین استراتژی SEO، هدف این است که برنامه‌های دقیق و کامل طراحی کنیم تا ترافیک بیشتری از موتورهای جستجو جذب کنیم.

استراتژی SEO برای سایت‌های با اتوریتی پایین

اتوریتی در SEO به قدرت یک سایت برای کسب رتبه در گوگل گفته می‌شود.

برای سنجش این قدرت، عوامل مختلفی بررسی می‌شوند، اما مهم‌ترین و واضح‌ترین عامل، بک‌لینک‌های باکیفیت است. اکثر متخصصان SEO معتقدند هر سایت که بک‌لینک‌های باکیفیت‌تری داشته باشد، اتوریتی بالاتری هم دارد.

سایت‌هایی که اتوریتی پایینی دارند، مثل سایت‌های تازه راه‌اندازی شده، نمی‌توانند به راحتی با سایت‌های بزرگ و قدیمی در کلمات کلیدی پرجستجو رقابت کنند.

برای مثال، یک سایت تازه‌تأسیس نمی‌تواند در کلمه کلیدی «کاپشن مردانه» با سایت‌هایی که اتوریتی بالا دارند رقابت کند و رتبه بگیرد.

در تصویر زیر می‌بینید که دو سایت اول در این جستجو اتوریتی‌های ۵۵ و ۳۳ دارند، در حالی که یک سایت تازه‌تأسیس اتوریتی صفر دارد.

پس سایت‌های تازه تاسیس چطور باید ترافیک جذب کنند؟

پیشنهاد من به این سایت‌ها این است که در بخش وبلاگ خود تعداد زیادی مقاله بنویسند و روی کلمات کلیدی طولانی‌تر (که به آنها لانگ‌تیل گفته می‌شود) تمرکز کنند. این کلمات معمولاً رقابت کمتری دارند و راحت‌تر می‌توان با آنها در موتورهای جستجو رتبه گرفت.

مثلاً عبارت «شلوار مردانه کتان کلاسیک مخصوص کارمندان» یک کلمه کلیدی طولانی است که رقابت خیلی کمی دارد و گرفتن رتبه در آن راحت‌تر است.

البته این روش وقتی جواب می‌دهد که تعداد زیادی محتوا تولید شود. مثلاً نوشتن هفته‌ای پنج مقاله می‌تواند به سایت‌های تازه‌تأسیس کمک کند ترافیک خوبی جذب کنند.

اما این به این معنی نیست که سایت‌های تازه‌تأسیس کلمات کلیدی کوتاه‌تر و پررقابت را کنار بگذارند و برای آن‌ها برنامه نداشته باشند. برعکس، باید از همان ابتدا صفحه‌هایی برای این کلمات بسازند، ولی نباید انتظار داشته باشند که سریعاً در این کلمات رتبه بگیرند و ترافیک زیادی جذب کنند.

تحقیق کلمات کلیدی چیست؟

تا اینجا فهمیدیم هدف از سئو سایت، گرفتن رتبه‌های برتر در گوگل است. اما چند سوال مهم پیش می‌آید:

• چطور بفهمیم مخاطبان ما چه موضوعاتی را در گوگل جستجو می‌کنند؟

• چطور متوجه شویم کدام موضوع بیشتر جستجو می‌شود؟

• فرض کنید شما یک فروشگاه آنلاین عطر دارید؛ چطور می‌توانید بفهمید نام کدام عطر بیشتر در گوگل جستجو می‌شود؟

اینجاست که موضوع «تحقیق کلمات کلیدی» یا Keyword Research اهمیت پیدا می‌کند.

تحقیق کلمات کلیدی همیشه اولین کاری است که باید در سئو انجام دهید.

کلمه کلیدی چیست؟

کلمه کلیدی (Keyword) که به آن کیورد یا کلیدواژه هم گفته می‌شود، عبارتی است که کاربران در گوگل جستجو می‌کنند.

کلمات کلیدی را می‌توان به سه دسته تقسیم کرد:

• کوتاه

• متوسط

• طولانی (لانگ‌تیل)

ارزش‌گذاری کلمات کلیدی شامل موارد زیر است:

• حجم جستجو: تعداد دفعاتی که یک کلمه کلیدی در طول یک ماه جستجو می‌شود

• ارزش تجاری: احتمال اینکه کاربرانی که این کلمه را جستجو می‌کنند، به خریدار تبدیل شوند

• ترند جستجو: پایداری حجم جستجو در طول سال بدون نوسانات زیاد

مراحل تحقیق کلمات کلیدی:

1. شناخت مخاطب: تعیین دقیق ویژگی‌ها و علایق مخاطبان هدف سایت

2. انتخاب کلمات بذر: شناسایی کلمات پایه و اصلی کسب‌وکار

3. پیدا کردن کلمات مرتبط دیگر

4. ساخت لیست کامل کلمات کلیدی

5. هدف‌گذاری کلمات کلیدی برای صفحات مختلف سایت

مسیر جستجوی کاربر در سئو سایت

در این بخش می‌خواهم به یک موضوع کاربردی و مهم بپردازم که مطمئناً برای شما جدید، جذاب و درآمدزا خواهد بود.این موضوع در دوره جامع سئو کامل توضیح داده شده، اما اینجا به طور خلاصه درباره مسیر جستجوی کاربر صحبت می‌کنم.

مسیر جستجوی کاربر به تمام جستجوهایی گفته می‌شود که یک نفر از زمان آشنایی با یک موضوع تا لحظه خرید آن انجام می‌دهد. به همین دلیل، یک متخصص سئو باید این مسیر را به خوبی بشناسد و محتواهای سایت را بر اساس آن طراحی کند.

به زبان ساده‌تر، سایت شما باید برای تمامی سوالات و نیازهای کاربران، محتوای هدفمند و مناسب داشته باشد.

۴ ایستگاه در مسیر جستجوی کاربر

مسیر جستجوی کاربر به طور معمول شامل ۴ ایستگاه اصلی است:

1. چیستی:
   کاربر تازه با موضوع آشنا شده و به دنبال اطلاعات پایه و اولیه است.
   مثال: «فتوشاپ چیست؟»

2. چگونگی:
   کاربر می‌خواهد بداند چگونه از موضوع استفاده کند یا آن را به کار گیرد.
   مثال: «آموزش فتوشاپ»

3. بررسی:
   کاربر علاقه‌مند شده و در مرحله بررسی گزینه‌ها قبل از خرید است.
   مثال: «بهترین دوره‌های فتوشاپ»

4. خرید:
   کاربر در مرحله نهایی است و به دنبال خرید محصول یا خدمات خاصی می‌باشد.
   مثال: «خرید دوره استاد X»

البته ممکن است در بعضی موضوعات کاربر مستقیماً از ایستگاه‌های اول و دوم عبور کند و وارد مرحله بررسی شود.

یک وب‌سایت موفق باید برای هر یک از این ۴ ایستگاه، محتوای باکیفیت و کافی تولید کند تا تمام نیازهای کاربران را پوشش دهد.

چرا مسیر جستجو در سئو مهم است؟

طراحی محتوا بر اساس مسیر جستجوی کاربر یکی از هوشمندانه‌ترین و پربازده‌ترین اقدامات در سئو است. این کار دو مزیت اساسی به همراه دارد:

۱. نظم در تولید محتوا

با شناخت ایستگاه‌های مسیر جستجو (چیستی، چگونگی، بررسی، خرید)، می‌دانید:

• چه نوع محتوایی کم دارید.

• روی کدام مرحله باید بیشتر تمرکز کنید.

• چگونه منابع را به درستی تخصیص دهید.

مثال: اگر در زمینه فروش عسل فعالیت می‌کنید و متوجه شدید کاربران درباره تشخیص عسل طبیعی از تقلبی زیاد جستجو می‌کنند، باید در ایستگاه “چگونگی” محتواهای قوی و متعددی تولید کنید.

۲. نرخ تبدیل بالا

در سئو فقط جذب ترافیک مهم نیست؛ تبدیل بازدیدکننده به خریدار اهمیت بیشتری دارد.

اگر محتوای شما پاسخ‌گوی نیاز کاربر در هر ایستگاه از مسیر باشد، اعتماد کاربر جلب می‌شود و او با احتمال بیشتری به مشتری تبدیل می‌گردد. این یعنی:

• نرخ تبدیل بهتر

• بازگشت سرمایه (ROI) بیشتر

• رشد سریع‌تر کسب‌وکار

۶ نکته مهم برای تولید محتوا مطابق با مسیر جستجو

۱. آنالیز نتایج تا به امروز
بررسی کنید کدام صفحات بیشترین ورودی و نرخ تبدیل را دارند و از آن الگو بگیرید.

۲. بررسی محتوای رقبا
ببینید رقبایتان برای هر ایستگاه چه محتوایی تولید کرده‌اند. این کار ایده‌های خوبی به شما می‌دهد.

3. اهداف و KPI دقیق تعریف کنید
   مثلاً مشخص کنید هدف شما از هر محتوا چیست؟ آگاهی‌سازی، جذب لید، فروش یا غیره.

4. استفاده از پیلارپیچ‌های قوی
   صفحاتی بسازید که عمیق، جامع، و دقیق باشند تا پایه محتوای سایت شما شوند و دیگر صفحات به آن‌ها لینک بدهند.

5. بهبود محتواهای موجود
   بررسی کنید کدام محتوا قابل ارتقا است. شاید فقط با چند تغییر کوچک، صفحه‌تان وارد صفحه اول گوگل شود.

6. خوشه‌بندی موضوعات سایت
   مطالب مرتبط را در کنار هم قرار دهید (topic clustering) تا گوگل ارتباط آن‌ها را بهتر درک کند و رتبه بالاتری بدهد.

ساختارسازی سایت در سئو چیست؟

ساختارسازی سایت یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در سئو است و پایه‌ای برای رتبه گرفتن صفحات مختلف در گوگل به حساب می‌آید.
هدف اصلی این کار، ایجاد یک ساختار منطقی، منظم و قابل‌درک برای موتورهای جستجو و کاربران است.

۱. پیکربندی آدرس‌های سایت (URL Structure)

URLها باید:

• کوتاه، واضح و توصیفی باشند.

• شامل کلمه کلیدی اصلی صفحه باشند.

• از کاراکترهای بی‌ربط مثل ?id=123 اجتناب شود.

مثال خوب:

مثال بد:

۲. پیکربندی آدرس‌ها در وردپرس

در وردپرس، آدرس‌های پیش‌فرض به شکل داینامیک و بی‌معنا هستند. باید به‌جای آن‌ها از ساختارهای مناسب استفاده کرد.

 مسیر پیشنهادی:

تنظیمات > پیوندهای یکتا > انتخاب ساختار “نام نوشته” یا سفارشی

مثال مناسب:

۳. آشنایی با دو نوع URL

۴. آشنایی با لینک و لینک‌سازی داخلی در سئو

لینک‌سازی داخلی یعنی اتصال صفحات مختلف سایت به یکدیگر به‌وسیله لینک.
این کار به موتور جستجو کمک می‌کند:

• ساختار سایت را بهتر درک کند.

• صفحات جدید را سریع‌تر ایندکس کند.

• اعتبار را بین صفحات منتقل کند.

نکات لینک‌سازی داخلی خوب:

• از انکرتکست (متن لینک) توصیفی و شامل کلمه کلیدی استفاده کنید.

• صفحه‌های مهم‌تر باید لینک‌های داخلی بیشتری دریافت کنند.

• از ایجاد لینک‌های بی‌ربط یا بیش‌از‌حد بپرهیزید.

۵. آشنایی با لینک‌سازی خارجی در سئو

لینک‌سازی خارجی یعنی دریافت لینک از سایت‌های دیگر به صفحات سایت شما.
این کار به موتور جستجو کمک می‌کند:

• اعتبار و اعتماد دامنه شما را افزایش دهد.

• سیگنال‌هایی از محبوبیت محتوای شما دریافت کند.

• رتبه صفحات شما را در نتایج جستجو بهبود دهد.

• ارتباط موضوعی سایت شما با دیگر سایت‌ها را تشخیص دهد.

• ترافیک ارجاعی از سایت‌های دیگر را به سایت شما هدایت کند.

نتیجه‌گیری:

یک ساختار خوب سایت به‌گونه‌ای طراحی می‌شود که:

• کاربر بدون سردرگمی به صفحه موردنظرش برسد.

• گوگل بتواند صفحات را به‌خوبی بخزد، ایندکس کند و رتبه دهد.

ساختار یک URL استاندارد

یک URL معمولا از ۵ بخش اصلی تشکیل شده است:

https://www.example.com/blog/seo/what-is-seo
│ │ │ │ └──── مسیر صفحه (Slug)
│ │ │ └──────── دسته‌بندی‌ها یا پوشه‌ها
│ │ └──────────── دامنه (Domain)
│ └────────────────────ــ زیر دامنه (Subdomain)
└────────────────────────────ــ پروتکل (http یا https)

پیکربندی آدرس‌ها در وردپرس (پیوندهای یکتا)

مراحل تنظیم آدرس‌ها در وردپرس:

1. وارد پیشخوان وردپرس شوید.

2. از منوی سمت راست به مسیر زیر بروید:

   تنظیمات → پیوندهای یکتا


3. در این بخش، چند گزینه پیش‌فرض می‌بینید:

   • ساده (مثل example.com/?p=123)

   • روز و نام

   • ماه و نام

   • عددی

   • نام نوشته (توصیه شده)

   • ساختار دلخواه

 پیشنهاد سئوکاران: انتخاب “نام نوشته”

اگر هدف شما ساخت آدرس‌های سئو فرندلی، کوتاه و خوانا است، گزینه‌ی “نام نوشته” بهترین انتخاب است:

مزیت‌ها:

• کوتاه و قابل فهم

• بدون عدد یا تاریخ

• مناسب برای ایندکس بهتر گوگل

 پیکربندی پیشرفته‌تر (ساختار دلخواه)

اگر بخواهید ساختار پیچیده‌تری مثل استفاده از دسته‌بندی داشته باشید:

مثال:

 نکته مهم:
اگر از دسته‌بندی در URL استفاده می‌کنید، دقت داشته باشید:

• نام دسته‌بندی نباید طولانی یا بی‌ربط باشد.

• دسته‌بندی نباید زیاد تغییر کند؛ چون با تغییر دسته‌بندی، URL مقاله هم تغییر می‌کند.

 پیکربندی URL در سایر CMS ها

1. Joomla:

از بخش System > Global Configuration > SEO Settings می‌توانید URL ها را بهینه کنید.

2. Drupal:

ماژول‌های «Pathauto» و «Token» به شما کمک می‌کنند تا ساختار URL سفارشی‌سازی‌شده بسازید.

3. Shopify:

ساختار URL در Shopify محدودتر است و به صورت خودکار توسط سیستم ساخته می‌شود. برای بهینه‌سازی می‌توانید از عنوان محصول و ساختار مجموعه‌ها بهره بگیرید.

4. Magento:

از مسیر Stores > Configuration > Catalog > Search Engine Optimization امکان پیکربندی URL ها را دارید.

 نکته نهایی:

بعد از راه‌اندازی اولیه سایت، تغییر ساختار URL توصیه نمی‌شود مگر با تنظیم دقیق ریدایرکت 301، چون باعث از دست رفتن رتبه صفحات و کاهش ترافیک می‌شود.

چک‌لیست پیکربندی آدرس‌ها در سایت‌های اختصاصی (کدنویسی شده)

 ۱. استفاده از URL استاتیک (Static URL)

مثال صحیح:

مثال اشتباه (داینامیک و پیچیده):

مزیت استاتیک بودن:

• قابل فهم برای گوگل و کاربر

• قابلیت درج کلمه کلیدی

• قابلیت اشتراک‌گذاری بهتر

 ۲. استفاده از پروتکل HTTPS

در واقع امروزه HTTPS فقط یک “مزیت” نیست، بلکه یک ضرورت سئو محسوب می‌شود. استفاده از گواهی SSL:

• اعتماد کاربران

• رتبه بهتر در نتایج جستجو

 ۳. فقط یک آدرس برای هر صفحه (جلوگیری از Duplicate URL)

حتماً مطمئن شوید:

• آدرس با یا بدون www به یک نسخه ریدایرکت شود

• آدرس با / یا بدون / در انتها فقط یک نسخه باشد

• آدرس‌های با پارامترهای اضافی از طریق Canonical به آدرس اصلی اشاره کنند

 ۴. استفاده از کلمات کلیدی مهم در URL

مثال عالی:

اگر موضوع صفحه شما “آموزش دیجیتال مارکتینگ” است، بهتر است این عبارت دقیق در URL باشد.

 ۵. URL کوتاه، مفید و قابل فهم

از طولانی شدن بیش از حد URL‌ها پرهیز کنید:

 ۶. ساختار آدرس‌دهی سلسله‌مراتبی (در صورت نیاز)

اگر سایت محتوایی بزرگ یا فروشگاهی دارید:

اما اگر دسته‌بندی اهمیت چندانی ندارد یا صفحه مستقلی است، بهتر است مستقیم باشد:

 نکته کلیدی سئو: URL = هویت صفحه در گوگل

گوگل آدرس صفحه را به عنوان شناسه منحصربه‌فرد آن در نظر می‌گیرد. اگر URL را تغییر دهید:

• رتبه صفحه قبلی حذف می‌شود

• باید حتماً ریدایرکت 301 به صفحه جدید انجام شود

 برای تیم برنامه‌نویس:

اگر شما با تیم فنی کار می‌کنید، این درخواست‌ها را صریح مطرح کنید:

• ساختار URLها با قابلیت ویرایش توسط مدیر سایت پیاده‌سازی شود

• از Rewrite Ruleها (در Apache یا Nginx) برای تبدیل آدرس‌های داینامیک به استاتیک استفاده شود

• پشتیبانی از Canonical Tag در صفحات تکراری یا مشابه فعال باشد

• امکان تنظیم Redirect 301 برای تغییر آدرس‌ها وجود داشته باشد

لینک چیست؟ (از نظر فنی)

لینک یا پیوند (Hyperlink) کدی در HTML است که کاربران را از یک صفحه به صفحه دیگر می‌برد. فرمت آن ساده است:

href: مقصد لینک
 متن قابل کلیک: به آن انکرتکست (Anchor Text) گفته می‌شود

 انواع لینک از نظر سئو

1. لینک داخلی (Internal Link)

به لینک‌هایی گفته می‌شود که بین صفحات یک دامنه ایجاد می‌شود.
مثال:

هدف: انتقال اعتبار و هدایت کاربر در سایت

2. لینک خارجی (External Link)

لینکی که از سایت شما به یک سایت دیگر داده می‌شود.
مثال:

هدف: تقویت اعتبار محتوای شما با ارجاع به منابع معتبر

 چرا لینک‌سازی داخلی مهم است؟

 ۱. توزیع اعتبار (Link Equity یا Link Juice)

وقتی یک صفحه مهم شما (مثلاً صفحه اصلی) به صفحات داخلی دیگر لینک می‌دهد، اعتبار را بین آن‌ها توزیع می‌کند.

 ۲. خزیدن بهتر توسط ربات‌های گوگل (Crawlability)

لینک داخلی مسیر حرکت خزنده گوگل را مشخص می‌کند. اگر به یک صفحه لینک ندهی، گوگل ممکن است آن را کشف نکند.

 ۳. درک بهتر ساختار سایت توسط گوگل

گوگل از ساختار لینک‌های داخلی برای فهم ارتباط موضوعی بین صفحات استفاده می‌کند.

 ۴. بهبود تجربه کاربر

کاربر می‌تواند به راحتی بین مقالات و صفحات مرتبط جابه‌جا شود.

 نکات مهم در لینک‌سازی داخلی

1. از انکرتکست بهینه استفاده کن
   به جای «اینجا کلیک کنید»، از انکر معنادار استفاده کن:
   ✅ «آموزش سئو مقدماتی» ❌ «بیشتر بخوانید»

2. صفحات مهم را از صفحات پرترافیک لینک بده
   صفحات پر بازدیدت را تبدیل به منابع لینک کن.

3. به صفحات یتیم (Orphan Pages) لینک بده
   یعنی صفحاتی که از هیچ جای دیگری به آن‌ها لینک داده نشده‌اند. گوگل این صفحات را پیدا نمی‌کند.

4. از لینک‌دهی بیش از حد خودداری کن
   در هر مقاله بیشتر از ۵ تا ۱۰ لینک داخلی هدفمند کافی است. لینک زیاد باعث کاهش ارزش آن‌ها می‌شود.

5. صفحات پیلار و خوشه‌ای (Topic Cluster) بساز
   یک صفحه قوی (Pillar) بنویس و مقالات مرتبط (Cluster) را به آن لینک بده و بالعکس.

 ابزار کمکی برای لینک‌سازی داخلی

• Ahrefs Site Audit یا Screaming Frog: برای پیدا کردن صفحات یتیم

• Yoast SEO یا Rank Math (در وردپرس): برای پیشنهاد لینک داخلی هنگام نوشتن محتوا

دو نوع لینک از نظر سئو: فالو و نوفالو

در سئو، هر صفحه از سایت یک مقدار مشخصی “اعتبار” یا “ارزش” داره. وقتی از یه صفحه به یه صفحه دیگه لینک می‌دیم، داریم بخشی از این ارزش رو منتقل می‌کنیم. اما همه لینک‌ها یه جور عمل نمی‌کنن.

از این نظر، لینک‌ها به دو نوع تقسیم می‌شن:

• لینک فالو (Follow): این نوع لینک به موتورهای جستجو می‌گه که «لطفاً این لینک رو دنبال کن». با این کار، مقداری از اعتبار صفحه فرستنده به صفحه مقصد منتقل می‌شه.

• لینک نوفالو (NoFollow): این لینک به موتورهای جستجو می‌گه که «این لینک رو دنبال نکن». یعنی تقریباً هیچ اعتباری به صفحه مقصد منتقل نمی‌شه یا مقدارش خیلی ناچیزه.\

انواع لینک‌سازی داخلی در سئو

لینک‌سازی داخلی، یعنی وقتی از یک صفحه سایت خودمون به صفحه دیگه‌ای از همون سایت لینک می‌دیم. این کار از نظر سئو خیلی مهمه و به گوگل کمک می‌کنه بهتر بفهمه کدوم صفحات برات مهم‌تره. لینک‌سازی داخلی به‌طور کلی دو نوع داره:

1. لینک‌سازی گسترده:
   لینک‌هایی که در بخش‌هایی مثل منوی سایت، ستون کناری (سایدبار) یا پایین صفحه (فوتر) قرار می‌گیرن و تقریبا تو همه یا بیشتر صفحات سایت دیده می‌شن.

2. لینک‌سازی محتوایی:
   لینک‌هایی که از دل متن اصلی یک صفحه به صفحه دیگه‌ای از سایتت داده می‌شن. این نوع لینک از دید گوگل طبیعی‌تره و معمولا ارزش بیشتری داره.

۵ نکته مهم برای لینک‌سازی داخلی اصولی

برای اینکه لینک‌سازی داخلی به بهترین شکل انجام بشه، این نکات رو رعایت کن:

1. از متن لینک مناسب استفاده کن
   یعنی همون عبارتی که لینک می‌دی، بهتره دقیقا مرتبط با موضوع صفحه مقصد باشه (مثل کلمه کلیدی اون صفحه).

2. لینک‌ها رو فالو بذار
   تا اعتبار صفحه به مقصد منتقل بشه.

3. فقط به صفحات مرتبط لینک بده
   لینک بی‌ربط نه به درد کاربر می‌خوره، نه به درد گوگل.

4. موقع انتشار محتوای جدید، صفحات قدیمی رو به‌روزرسانی کن
   و از اون‌ها به محتوای تازه لینک بده تا بهتر دیده بشه.

5. از صفحه اصلی فقط به صفحات واقعا مهم لینک بده
   چون اعتبار صفحه اصلی بالاست، بهتره فقط برای صفحات کلیدی ازش استفاده کنی.

تولید محتوا و سئو نویسی چیست؟

بخش بزرگی از سئو به تولید محتوای باکیفیت و جذاب برمی‌گرده، که یکی از مهم‌ترین شاخه‌های اون هم «سئو نویسی» هست.

تو این بخش، با موضوعات زیر آشنا می‌شیم:

• محتوای باکیفیت در سئو یعنی چی؟

• سه مرحله مهم برای تولید محتوای باکیفیت در سئو

• آشنایی با سئو داخلی (On-page SEO)

• نکات مهم برای نوشتن متن‌های صفحات محصول به صورت حرفه‌ای

• تاثیر خوانایی متن (Readability) در موفقیت سئو

با من همراه باشید تا این موارد رو با هم بررسی کنیم.

تولید محتوای باکیفیت و مناسب سئو

محتوایی که برای شما جالب است، یک چیز است. محتوایی که برای مخاطب شما جذاب باشد، چیز دیگری است. اما محتوایی که از نظر گوگل ارزشمند و جذاب باشد، کاملاً متفاوت است.

پس برای اینکه محتوایی مناسب سئو تولید کنیم، باید به سه عامل مهم توجه کنیم:

• نویسنده (شما)

• مخاطب (کاربران سایت)

• گوگل (موتور جستجو)

اگر محتوایی تولید کنید که هم برای خودتان، هم برای مخاطبان‌تان و هم برای گوگل جذاب باشد، در واقع محتوای باکیفیت و استانداردی ساخته‌اید.

۷ نکته کلیدی برای تولید محتوای باکیفیت

برای اینکه محتوایی ارزشمند و موثر بسازید، این نکات را در نظر داشته باشید:

1. وقت کافی اختصاص دهید و عجله نکنید

2. محتوای درجه یک و منحصر به فرد ایجاد کنید

3. برای مخاطب واقعی بنویسید، نه صرفاً برای خودتان

4. از آمارهای دقیق و معتبر استفاده کنید تا محتوای شما قابل اعتماد شود

5. از نظرات و گفته‌های افراد معتبر و صاحب‌نظر نقل قول کنید

6. تمرکز کنید روی حل مشکلات و نیازهای مخاطبان‌تان

7. همیشه محتوای به‌روز و تازه ارائه دهید

انواع محتوا در یک وب‌سایت

وب‌سایت‌ها انواع مختلفی صفحه دارند و هر صفحه نیاز به محتوای خاص خودش دارد. چند نمونه از این محتواها عبارت‌اند از:

• مقاله یا پست وبلاگی: این محتواها بیشتر آموزشی هستند و می‌توانند در قالب‌های مختلفی مثل آموزش مرحله به مرحله، مطالعه موردی، ویدیو، نکات کلیدی، اینفوگرافیک و… ارائه شوند.

• صفحه محصول: این صفحات مخصوص معرفی و توضیح جزئیات محصولات هستند. معمولاً شامل نقد و بررسی محصول به همراه تصاویر آن می‌باشند.

۳ مرحله برای تولید محتوای باکیفیت

برای ساخت محتوای خوب باید این سه مرحله را طی کنید:

1. آماده‌سازی: شناخت دقیق مخاطب، انتخاب کلمات کلیدی مناسب و بخش‌بندی محتوا

2. تولید: نوشتن متن برای بخش‌های مختلف محتوا

3. سئو داخلی (On-page): بهینه‌سازی صفحه برای موتورهای جستجو و تجربه کاربری (در بخش‌های بعدی نکات مهم این مرحله را توضیح می‌دهیم)

سئو On-page چیست؟
هر حوزه تخصصی اصطلاحات خاص خودش را دارد که تنها فعالان آن حوزه با آن‌ها آشنا هستند، مثل «سئو On-page» در دنیای سئو.
سئو On-page به معنای بهینه‌سازی خود صفحه است، اما در سئو کمی معنای تخصصی‌تر دارد. منظور از سئو On-page، فعالیت‌هایی است که انجام می‌دهید تا یک صفحه برای یک کلمه کلیدی مشخص بهینه شود.
به عبارت ساده‌تر، یعنی کاری کنید که گوگل به‌راحتی بفهمد این صفحه درباره چه موضوعی است و برای چه کلمه‌ای باید رتبه بگیرد.

۵ بخش اصلی سئو On-page

برای اینکه یک صفحه بتواند رتبه بگیرد، باید این موارد را رعایت کنید:

1. استفاده از کلمه کلیدی در نقاط کلیدی صفحه:
   کلمه کلیدی باید در عنوان صفحه (تگ تایتل)، توضیحات متا (متادسکریپشن)، صد کلمه اول و آخر متن، تگ‌های هدینگ (مثل H1 و H2)، متن جایگزین تصاویر (alt)، نامک صفحه (URL) و چند جای دیگر داخل متن باشد.

2. زیباسازی صفحه:
   استفاده از رنگ‌های جذاب و متناسب برای مخاطبان، تصاویر باکیفیت و حرفه‌ای که توجه کاربر را جلب کند.

3. خوانایی محتوا:
   فونت مناسب و خوانا با اندازه خوب، جملات کوتاه و ساده، پاراگراف‌های منظم و کوتاه تا خواندن متن آسان باشد.

4. لینک‌سازی در صفحه:
   لینک دادن به صفحات مرتبط داخل سایت که موضوعات مکمل یا مرتبط دارند.

5. استفاده از اسکیما مارک‌آپ:
   کدهای ساختار یافته‌ای که به موتورهای جستجو کمک می‌کنند محتوای صفحه را بهتر بفهمند (این بخش را در مطالب بعدی بیشتر توضیح خواهیم داد).

سئو نویسی حرفه‌ای صفحات محصول
صفحه محصول یعنی صفحه‌ای که محصول یا خدماتی را معرفی و عرضه می‌کند؛ مثلا صفحه فروش یک کالا یا ارائه یک خدمت.
در نوشتن متن این صفحات، علاوه بر جذب رتبه در گوگل، باید تمرکز اصلی روی افزایش فروش باشد. یعنی محتوایی بنویسید که هم گوگل آن را دوست داشته باشد و هم مخاطب را قانع کند خرید کند.

۵ نکته مهم برای سئو نویسی صفحات محصول
یکی از نکات مهم این است که:

1. در متن صفحه محصول لینک خارجی قرار ندهید.
   چون هدف اصلی این صفحه، فروش محصول است و نباید کاری کنید کاربر صفحه را ترک کند.
   اگر لینک خارجی باشد، ممکن است مخاطب روی آن کلیک کند و صفحه محصول را ترک کند و دیگر بازنگردد.
   بهترین کار این است که اگر لازم است لینک داخلی قرار دهید، آن‌ها را در پایین صفحه محصول بگذارید تا تاثیر منفی نداشته باشد.

تاثیرات انکر تکست (Anchor Text) در سئو چیست؟

انکر تکست یا متن لینک همان بخشی از لینک است که کاربران می‌بینند و روی آن کلیک می‌کنند. در سئو، انکر تکست یکی از سیگنال‌های مهم گوگل برای درک موضوع صفحه مقصد و میزان مرتبط بودن لینک است. استفاده درست از انکر تکست می‌تواند باعث بهبود رتبه صفحه شود، اما استفاده نادرست یا بیش‌ازحد بهینه‌سازی شده می‌تواند منجر به جریمه و کاهش رتبه شود.

انواع انکر تکست

برای روشن‌تر شدن موضوع، فرض کنید صفحه مقصد شما درباره کلمه کلیدی «خرید آکواریوم» است. چند نوع انکر تکست که ممکن است برای این صفحه استفاده شود:

1. کلمه کلیدی دقیق (Exact Match):
   انکر تکست دقیقا همان کلمه کلیدی صفحه است، مثل «خرید آکواریوم».

   این نوع انکر تکست بسیار قدرتمند است ولی اگر بیش از حد استفاده شود، غیرطبیعی به نظر می‌رسد و ریسک جریمه دارد.

2. شامل کلمه کلیدی (Partial Match):
   انکر تکست شامل بخشی از کلمه کلیدی یا ترکیبی از کلمات کلیدی است، مثلا «خرید آکواریوم با لیست قیمت».

   این نوع طبیعی‌تر و امن‌تر از کلمه کلیدی دقیق است و همچنان تاثیر خوبی دارد.

3. انکر تصویری (Image Anchor):
   وقتی تصویر لینک می‌شود، متن جایگزین (alt) تصویر مانند «خرید آکواریوم» باشد، آن متن به عنوان انکر تکست محسوب می‌شود.

4. نام برند (Brand Name):
   استفاده از نام برند به عنوان انکر تکست، مثلاً «دیجی کالا».

   این نوع انکر تکست طبیعی و برای تقویت برند خوب است.

5. آدرس URL (URL as Anchor):
   لینک دادن به صورت آدرس کامل صفحه، مثلا «https://example.ir/aaa».

   این نوع بیشتر برای مواقعی کاربرد دارد که می‌خواهید مستقیماً آدرس صفحه را نشان دهید.

6. کلمات عمومی و بی‌ربط (Generic):
   کلماتی مثل «اینجا کلیک کنید»، «بیشتر بخوانید»، «این صفحه».

   این انکر تکست‌ها تاثیر مستقیمی بر روی کلمات کلیدی ندارند اما طبیعی و معمول هستند.

موثرترین نوع انکر تکست چیست؟

به طور کلی:

• انکر تکست کلمه کلیدی دقیق بیشترین تاثیر را روی رتبه دارد، اما اگر بیش از حد استفاده شود، گوگل ممکن است آن را به عنوان دستکاری رتبه‌بندی تشخیص دهد و سایت را جریمه کند.

• به همین دلیل ترکیبی از «کلمه کلیدی دقیق» و «شامل کلمه کلیدی» توصیه می‌شود تا طبیعی‌تر و متنوع باشد.

• همچنین استفاده از انکر تکست‌های برند، URL و انکرهای عمومی، باعث می‌شود پروفایل لینک‌ها طبیعی‌تر به نظر برسد.

چرا انکر تکست اهمیت زیادی دارد؟

• کمک به گوگل برای فهم موضوع صفحه مقصد:
  گوگل از انکر تکست برای درک محتوای صفحه لینک شده استفاده می‌کند. مثلاً اگر اکثر لینک‌ها با انکر «خرید آکواریوم» باشند، گوگل متوجه می‌شود صفحه مقصد درباره «خرید آکواریوم» است.

• تقویت رتبه برای کلمات کلیدی هدف:
  انکر تکست مرتبط و هدفمند، می‌تواند به بهبود رتبه صفحه در نتایج جستجو کمک کند.

• افزایش اعتماد و اعتبار صفحه:
  لینک‌هایی با انکر تکست مرتبط، اعتبار صفحه مقصد را بالاتر می‌برند.

استفاده نادرست از انکر تکست چه خطراتی دارد؟

• بیش بهینه‌سازی (Over-Optimization):
  وقتی بیش از حد از انکر تکست کلمه کلیدی دقیق استفاده شود، گوگل آن را غیرطبیعی می‌داند و ممکن است سایت را جریمه کند.

• انکر تکست نامرتبط:
  لینک دادن با انکرهای نامرتبط به صفحه، اعتبار لینک را کاهش می‌دهد و می‌تواند به جای کمک، آسیب‌رسان باشد.

• انکر تکست تکراری:
  استفاده مکرر و زیاد از یک نوع انکر تکست باعث کاهش تنوع پروفایل لینک و احتمال جریمه می‌شود.

نکات پایانی برای استفاده صحیح از انکر تکست

• پروفایل لینک‌های خود را متنوع نگه دارید و تنها به انکر کلمه کلیدی دقیق اتکا نکنید.

• از انکر تکست‌های برند و انکرهای عمومی برای طبیعی‌تر شدن لینک‌ها استفاده کنید.

• لینک‌های داخلی سایت خود را با انکر تکست مرتبط و هوشمندانه مدیریت کنید.

• در استفاده از انکر تکست‌های تصویری، متن alt تصاویر لینک شده را بهینه‌سازی کنید.

انواع لینک در سئو

لینک‌ها در وب و سئو نقش بسیار مهمی دارند و اصولاً به کاربر اجازه می‌دهند از یک صفحه به صفحه یا فایل دیگری منتقل شود. لینک‌ها به صورت کد HTML با تگ <a> نوشته می‌شوند و مهم‌ترین ویژگی آن‌ها، خاصیت href است که آدرس مقصد لینک را مشخص می‌کند.

کد پایه یک لینک HTML

• href : آدرس صفحه یا فایل مقصد لینک

• متن بین <a> و </a> : متنی که کاربران روی آن کلیک می‌کنند (انکر تکست)

انواع لینک از نظر انتقال لینک‌جویس (Link Juice)

• لینک فالو (Follow link):
  این نوع لینک، لینک‌جویس (ارزش و اعتبار صفحه مبدا) را به طور کامل به صفحه مقصد منتقل می‌کند. یعنی موتورهای جستجو این لینک را دنبال می‌کنند و تاثیر آن در رتبه‌بندی لحاظ می‌شود.

• لینک نوفالو (NoFollow link):
  این لینک با تگ rel="nofollow" مشخص می‌شود و تقریباً انتقال لینک‌جویس بسیار ناچیزی دارد یا کاملاً منتقل نمی‌کند. موتورهای جستجو معمولاً این لینک‌ها را دنبال نمی‌کنند.

• لینک نوفالو UGC (User Generated Content):
  برای لینک‌هایی است که توسط کاربران ایجاد می‌شود (مثل کامنت‌ها یا پست‌های کاربران). با تگ rel="ugc" مشخص می‌شود و مثل نوفالو، انتقال لینک‌جویس ناچیز است.

• لینک نوفالو Sponsored:
  مخصوص لینک‌هایی است که به صورت تبلیغاتی یا خریداری شده‌اند. با تگ rel="sponsored" مشخص می‌شود. توصیه گوگل این است که برای لینک‌های پولی از این تگ استفاده شود تا شفافیت در لینک‌دهی حفظ شود، اما بسیاری از سئوکاران به دلایل کاهش قدرت لینک، از آن استفاده نمی‌کنند.

انواع لینک از نظر عملکرد و جایگاه در سایت

• لینک‌های خروجی (External links):
  لینک‌هایی که از سایت شما به سایت‌های دیگر داده می‌شوند. این لینک‌ها ممکن است اعتبار کمی از سایت شما منتقل کنند و معمولاً برای منابع یا ارجاعات استفاده می‌شوند.

• لینک‌های داخلی (Internal links):
  لینک‌هایی که بین صفحات خود سایت شما برقرار می‌شود. لینک‌های داخلی کمک زیادی به ساختار سایت و انتقال لینک‌جویس بین صفحات می‌کنند و برای بهینه‌سازی سئو داخلی اهمیت دارند.

• بک‌لینک (Backlink) یا لینک ورودی (Inbound link):
  لینک‌هایی که از سایت‌های دیگر به سایت شما داده می‌شوند. بک‌لینک‌ها از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل هستند چون اعتبار و اعتماد سایت شما را افزایش می‌دهند.

دامین اتوریتی (Domain Authority) چیست؟

• دامین اتوریتی معیاری است که اعتبار کلی یک دامنه اصلی (وب‌سایت) را اندازه می‌گیرد.

• این معیار توسط شرکت Moz توسعه داده شده و مستقیماً توسط گوگل ارائه نمی‌شود، بلکه یک شاخص خارجی برای تحلیل و پیش‌بینی قدرت دامنه است.

• عدد دامین اتوریتی معمولا بین ۰ تا ۱۰۰ است؛ هرچه این عدد به ۱۰۰ نزدیک‌تر باشد، اعتبار دامنه بیشتر است و احتمال رتبه گرفتن بهتر در نتایج جستجو بالاتر است.

• مهم‌ترین فاکتور در تعیین دامین اتوریتی، تعداد و کیفیت بک‌لینک‌هایی است که به کل دامنه داده شده‌اند.

دامین اتوریتی در ابزارهای مختلف

• علاوه بر Moz، ابزارهای معروف دیگری مثل Ahrefs (که به آن Domain Rating یا DR می‌گویند)، SEMrush و غیره هم شاخص‌های مشابهی دارند که اعتبار دامنه را اندازه می‌گیرند.

• هر ابزار ممکن است معیار دقیق و الگوریتم متفاوتی داشته باشد، اما همه در یک چیز مشترکند: بک‌لینک‌ها نقش کلیدی دارند.

مثال عملی: چک کردن دامین اتوریتی

• در سایت ahrefs.com، با وارد کردن آدرس یک سایت، می‌توانید عدد Domain Rating را مشاهده کنید که همان دامین اتوریتی است.

• این عدد کمک می‌کند به درک بهتر قدرت رقابتی دامنه در نتایج جستجو.

پیج اتوریتی (Page Authority) چیست؟

• پیج اتوریتی مشابه دامین اتوریتی است ولی به جای اعتبار کل دامنه، اعتبار یک صفحه مشخص را می‌سنجد.

• این معیار هم توسط Moz ارائه شده و عدد آن نیز از ۰ تا ۱۰۰ است.

• فاکتورهای تعیین‌کننده پیج اتوریتی شامل بک‌لینک‌های ورودی به آن صفحه، کیفیت محتوا و سیگنال‌های سئو دیگر است.

• هدف از پیج اتوریتی این است که قدرت و احتمال رتبه گرفتن آن صفحه خاص در نتایج گوگل را نشان دهد.

تفاوت دامین اتوریتی و پیج اتوریتی

اهمیت دامین اتوریتی و پیج اتوریتی

• این معیارها به شما کمک می‌کنند تا:

  • بفهمید کدام سایت‌ها و صفحات ارزش لینک‌دهی دارند.

  • استراتژی لینک‌سازی خود را بهتر برنامه‌ریزی کنید.

  • میزان پیشرفت سایت خود در بهبود اعتبار در طول زمان را بسنجید.

• البته باید توجه داشت که این‌ها صرفاً شاخص‌های کمکی هستند و گوگل به صورت مستقیم از این معیارها استفاده نمی‌کند، اما رابطه نزدیکی با موفقیت در سئو دارند.

پیج اتوریتی (Page Authority)

• تعریف: معیار اعتبار و قدرت یک صفحه خاص از سایت است.

• مشابه دامین اتوریتی است اما به جای دامنه کل سایت، اعتبار هر صفحه به صورت جداگانه محاسبه می‌شود.

• عدد آن بین ۰ تا ۱۰۰ است.

• مثلا ممکن است دامنه یک سایت دامین اتوریتی ۴۰ داشته باشد ولی یک صفحه خاص پیج اتوریتی ۳۰ یا ۵۰ داشته باشد.

• برای بررسی می‌توان از ابزارهایی مثل Ahrefs، Moz و غیره استفاده کرد.

چرا اتوریتی اهمیت دارد؟

• هرچند گوگل مستقیماً این معیارها را اعلام نکرده، اما تحلیل‌ها نشان داده‌اند سایت‌ها و صفحاتی با اتوریتی بالاتر معمولاً رتبه بهتری در نتایج جستجو دارند.

• اتوریتی به عنوان یک شاخص خارجی، نشان‌دهنده قدرت رقابتی صفحه یا دامنه است.

• پیج‌هایی که اتوریتی بالاتری دارند شانس بیشتری برای کسب رتبه اول در کلمات کلیدی رقابتی دارند.

چگونه اتوریتی را افزایش دهیم؟

۱. کیفیت بک‌لینک‌ها را بر کمیت اولویت دهید:
بک‌لینک از سایت‌های معتبر و با دامین اتوریتی بالا تاثیر بیشتری دارد.

2. بک‌لینک‌های فالو (Follow) دریافت کنید:
   بک‌لینک‌های فالو ارزش بیشتری برای انتقال اتوریتی دارند.

3. تولید محتوای باکیفیت:
   محتوا باید ارزشمند، مرتبط و مفید باشد تا لینک‌های طبیعی بیشتری جذب کند.

4. تمرکز روی مخاطبان اصلی:
   محتوایی بسازید که برای مخاطبان شما جذاب و مفید باشد و احتمال به اشتراک‌گذاری و دریافت لینک افزایش یابد.

5. به‌روزرسانی محتوای قدیمی:
   صفحات قدیمی و کم‌کیفیت را بهبود دهید یا در صورت نیاز با هم ادغام کنید تا صفحه قوی‌تری بسازید.

6. رقبا را بررسی کنید:
   ببینید رقبا از چه سایت‌هایی بک‌لینک گرفته‌اند و استراتژی مشابه یا بهتر داشته باشید.

7. محتوا را از طریق شبکه‌های اجتماعی و خبرنامه پخش کنید:
   این کار باعث افزایش دیده شدن و احتمال دریافت بک‌لینک می‌شود.

8. صبور باشید:
   افزایش دامین اتوریتی و پیج اتوریتی یک فرآیند بلندمدت است و انتظار نتایج فوری نداشته باشید.

• دامین اتوریتی و پیج اتوریتی، معیارهای مهمی برای ارزیابی اعتبار سایت و صفحات هستند.

• این معیارها کمک می‌کنند بفهمید کدام صفحات و سایت‌ها ارزش لینک دادن دارند.

• برای کسب رتبه بهتر، روی افزایش کیفیت بک‌لینک و تولید محتوای با ارزش تمرکز کنید.

خدمات سئو چیست؟

خدمات سئو به مجموعه فعالیت‌ها و راهکارهایی گفته می‌شود که به بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو (مثل گوگل) کمک می‌کند تا بازدیدکننده و در نهایت فروش و شناخته‌شدن کسب‌وکار شما افزایش یابد.

اگر شما:

• صاحب وب‌سایتی هستید که می‌خواهید سئو را به افراد متخصص بسپارید،

• یا علاقه‌مند به حوزه سئو هستید و می‌خواهید با ارائه خدمات سئو کسب درآمد کنید،

مطالعه این بخش‌ها برایتان بسیار مفید خواهد بود.

چرا به خدمات سئو نیاز داریم؟

معمولاً یک وب‌سایت تازه تاسیس ابتدا بدون برنامه سئو راه‌اندازی می‌شود و بعد از مدتی صاحب آن متوجه می‌شود که سایت بازدید مناسبی ندارد.
پس به سراغ خدمات سئو می‌رود تا مشکلات را رفع کند و رتبه سایت را بهبود دهد.

آمارها نشان می‌دهد:

• حدود ۲۵٪ کسب‌وکارهای کوچک با بیش از ۳ مجموعه خدماتی سئو همکاری داشته‌اند.

• میانگین همکاری سایت‌ها با یک شرکت یا فرد ارائه‌دهنده خدمات سئو حدود ۳ سال است.

این نشان می‌دهد همکاری مستمر و یادگیری خود مالک سایت در زمینه سئو، کلید موفقیت بلندمدت است.

انواع خدمات سئو

خدمات سئو بسیار متنوع است و می‌توان هر کدام را به صورت مجزا یا تمام آن‌ها را به صورت یک پکیج برون‌سپاری کرد.

1. هدف‌گذاری

یکی از سخت‌ترین مراحل، تعیین هدف درست برای سئو است.
مثلاً یک شرکت نرم‌افزاری هدفش شناخته شدن برند و فروش محصولات است، اما یک فروشنده محلی لباس بیشتر به دنبال جذب ترافیک محلی است.
متخصصان سئو به شما کمک می‌کنند تا اهداف مناسب کسب‌وکارتان را تعیین کنید.

2. ممیزی فنی (Technical SEO Audit)

بررسی کامل سایت از نظر فنی برای حل مشکلاتی که ممکن است خزنده‌های گوگل را به مشکل بیندازد.
بخش‌های اصلی:

• خزش (آیا گوگل می‌تواند سایت را بخزد و مطالب را بخواند؟)

• ایندکس شدن صفحات (آیا صفحات در نتایج گوگل ظاهر می‌شوند؟)

• تجربه کاربری (سرعت بارگذاری، موبایل فرندلی بودن، مشکلات پاپ‌آپ و …)

3. استراتژی کلمات کلیدی

انتخاب و اولویت‌بندی کلمات کلیدی مناسب بر اساس حجم جستجو، روند بازار و تحلیل رقبا.
این استراتژی، پایه محتوای سایت و کل برنامه سئو است.

4. تحلیل محتوا و استراتژی محتوا

تولید محتوای باکیفیت و منحصربه‌فرد که هم برای کاربران جذاب باشد و هم موتورهای جستجو آن را دوست داشته باشند.
بررسی نقاط ضعف و شکاف‌های محتوایی که باید پوشش داده شود.

5. سئو On-page

بهینه‌سازی عناوین، توضیحات متا، به‌کارگیری صحیح کلمات کلیدی در متن، بهینه‌سازی تصاویر و ساختار صفحه برای کمک به رتبه گرفتن.

6. بک‌لینک‌سازی

بررسی کیفیت و کمیت بک‌لینک‌های سایت و ایجاد برنامه هدفمند برای جذب بک‌لینک‌های با کیفیت جهت افزایش اعتبار سایت.

7. گزارش‌نویسی و تحلیل داده‌ها

ارائه گزارش‌های دوره‌ای از روند رشد سایت، رتبه کلمات کلیدی، تحلیل ترافیک، بک‌لینک‌ها و عملکرد کلی سئو.

8. پشتیبانی وب‌سایت

حفظ و نگهداری سایت در شرایط بهینه از نظر سئو، رفع مشکلات تکنیکال، به‌روزرسانی محتوا و انجام تغییرات لازم.

9. تجزیه و تحلیل رقبا

ردیابی عملکرد رقبا از نظر سئو، بررسی بک‌لینک‌ها، محتوای آن‌ها و شناسایی فرصت‌ها و تهدیدهای بازار.

10. تولید محتوا

کمک به تولید محتواهای حرفه‌ای و هماهنگ با استراتژی کلمات کلیدی برای جذب و حفظ مخاطبان هدف.